クリニックの集患において、「渋谷 内科」「新宿 皮膚科」のような「地域名＋診療科」検索で上位表示されることは非常に重要です。この記事では、クリニックHPのSEO対策の基本を解説します。
SEOとMEOの違い
SEO（検索エンジン最適化）はGoogle検索結果の上位表示を目指す施策。MEO（マップエンジン最適化）はGoogleマップでの表示順位を上げる施策です。クリニックにはどちらも必要ですが、まずはMEOから着手するのがコストパフォーマンスが高いです。
SEOとMEOの使い分け
MEO → Googleマップの「ローカルパック」に表示される。来院意欲の高い患者にリーチ。
SEO → 通常の検索結果に表示される。情報収集段階の患者にリーチ。
Googleビジネスプロフィールの最適化
MEO対策の基本は、Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の情報を充実させること。診療時間、写真、口コミへの返信を定期的に更新しましょう。
- 基本情報（住所・電話番号・診療時間）を正確に入力
- 院内・外観の写真を10枚以上掲載
- 口コミには24時間以内に丁寧に返信
- 投稿機能で最新情報（休診日、ワクチン情報等）を定期発信
タイトルタグとメタディスクリプション
トップページのtitleタグに「地域名＋診療科＋医院名」を含めます。例：「渋谷駅徒歩3分の内科｜◯◯クリニック」。meta descriptionには診療内容と特徴を120文字以内で記載します。
構造化データ（Schema.org）の設定
LocalBusiness / MedicalClinic の構造化データを設定することで、検索結果にリッチスニペット（診療時間、住所、電話番号）が表示される可能性が高まります。
ページ速度の改善
Googleはページ表示速度をランキング要因としています。画像の最適化、不要なJavaScriptの削減、CDN活用により、Lighthouseスコア90以上を目指しましょう。
まとめ
クリニックのSEOは①MEO（Googleビジネスプロフィール）②タイトル・メタ設定 ③構造化データ ④ページ速度の4本柱。まずはMEOとタイトル設定から始めて、検索からの集患を強化しましょう。
